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“618”电商交易额或达4000亿 国货品牌强势逆袭

“618”电商交易额或达4000亿 国货品牌强势逆袭
2019年06月20日 06:23 21世纪经济报道

  原标题:“618”电商交易额或达4000亿 国货品牌强势逆袭

  进入第七个年头的618,早已从京东一家的狂欢,变成了整个行业的年中大促。

  6月19日凌晨,各大平台都交出了618成绩单。从2019年6月1日0点到6月18日24点,京东平台累计下单金额达2015亿元,已经接近去年天猫双11的2135亿元成交额。天猫官方披露,上百个国内外品牌在618期间成交超过去年双11,最高增长超40倍,成交过亿的品牌突破了110家。

  此外,拼多多披露其订单数突破11亿单,苏宁订单量同比增长133%,贝店GMV同比增长超208%。电商大数据平台ECdataway预计,在5月25日到31日期间,天猫十大行业预售总额为31.0亿元。若按2018年预售金额占整体交易额比重推算,今年天猫整体交易额将突破1700亿元。

  21世纪经济报道记者测算,整个零售电商行业的618成交总额或达到4000亿元。从行业格局上来看,3C数码家电、美妆个护与家装家饰领跑全行业,华为、小米、鹿客等国产品牌销量也不断刷新纪录。

  国货齐爆发

  对于品牌来说,618无疑是年中最大的增长机会。因此,一些品牌为了吸睛,早已提前准备。

  据介绍,上海苏宁与成都苏宁在线上整合推出了“双城城市特色馆”。上海中华老字号企业协会副会长、秘书长邵玉玲向21世纪经济报道记者透露,一批代表上海老字号的杏花楼、光明奶、沈大成、大白兔等系列产品,都已经在苏宁超市城市特色馆上线,另外,线上城市特色馆还推出了包括四川火锅底料、冰粉、张飞牛肉等成都特色产品。

  与此同时,六月底,苏宁还将在上海市五角场区域打造一条成都特色街。总的来说,电商平台正在重构“人、货、场”三者的关系,在线上线下的场景布局中逐渐渗透。而一批具有底蕴和用户基础的老字号和国产品牌成为先行者。

  天猫统计数据显示,在成交额破亿的品牌中,国货品牌占到六成,更有近200家新锐品牌增速超过十倍。电商不仅成为国货品牌触达用户的平台,也推动了国货品牌的升级和进化。

  以运动品牌匹克为例,6月16日,匹克天猫旗舰店推出了8000双态极x黑衣人联名款限量跑鞋,一天之内近乎售空,匹克单店成交也超1500万,同比去年同期暴增近4300%。匹克电商总经理沈阳向21世纪经济报道记者透露,此前正是根据聚划算的大数据和消费者画像,了解到他们对于设计风格穿着舒适度的偏好,才推出了特定的产品。“我们有95%的新客来自聚划算,其中有近一半新消费者来自一二线城市。”

  不仅仅是在天猫平台,这一趋势在京东同样十分明显。国产品牌手机不断刷新纪录,vivo、OPPO、一加等品牌成交额同比增长超过100%。在华为品牌日当天,P30 Pro更是获得单品销量冠军。此外,随着5G时代的到来,智能家居类产品也开始热销。智能锁品牌鹿客官方数据显示,截至6月18日24时,鹿客全渠道总销售额达到1.26亿,在京东、小米有品、苏宁易购等多个平台的销量都位居同品类第一名。

  供需新平衡

  可以说,在移动互联网时代,国产品牌的竞争模式已经升级到个性化、创意度、售后服务等多个领域。

  在618期间,美的、海尔、海信、小米等超过30个家电品牌,共计为京东单独开设了近200条生产线,专门生产超过600款独家商品。在天猫618的成交TOP排行榜上,不仅有人们熟悉的传统大牌,同样还涌现出了雅格电蚊拍,妙优童儿童袜子,怡恩贝湿巾,植护纸品,福派电动牙刷,卡拉美拉短袜等一大批中小国产品牌。

  此外,一二线城市的消费者正呈现“向下趋省、向上趋好”两大消费趋势。他们对最顶尖商品的需求旺盛,也是平价农产品最大的消费群体。“618期间,一二线城市最大的消费亮点之一是农产品。”拼多多相关人士向21世纪经济报道记者透露,该平台在618期间,水果生鲜、食品等农副产品订单中,约七成来自一二线。

  另外,阿里巴巴的数据也透视出,天猫618期间,牛肉、豆腐干、山核桃成为卖得最火爆的三大农产品。销售涨幅排名第一的多肉植物,来自云南东川,同比去年销量暴增11024%,位居第二、第三的海南琼中香蕉,陕西吉县桃子,同比增长分别为986%、721%。

  虽然618大促已经落幕,但仍可以从中窥见中国内生经济消费的蓬勃生机。此前,知名财经作家吴晓波在接受21世纪经济报道记者采访时认为,现在很多国货品牌的多个子品牌在供应链、核心技术形成能力以后,根据不同消费者圈层提供不同的产品,形成了跟以往完全不同的新国货的竞争方式。

  在他看来,中国的需求和供给两侧都发生了重大变化,需求决定供给。企业家生产什么样的产品、怎么定价、卖给谁这件事情是由消费者决定。新中产的崛起及他们对产品需求的不断变化,决定了国货品牌生产的商品。

责任编辑:余鹏飞

电商苏宁618京东
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